Le 12 octobre, Paramount Global a annoncé qu’elle fermerait cinq chaînes musicales populaires de MTV d’ici la fin de l’année, marquant ainsi un changement majeur dans le monde de la musique.
Pour ceux d’entre nous qui ont grandi avec MTV comme bande originale de nos vies, cette nouvelle arrive comme la fin d’une mixtape populaire. C’est un adieu doux-amer qui marque non seulement une décision d’entreprise, mais la clôture d’un chapitre important de l’histoire de la culture pop.
Pendant 44 ans, MTV n’était pas seulement un réseau de télévision ; c’était un phénomène culturel. De l’attente de la première du dernier clip à la rêverie des immenses demeures que nous avons vues sur “MTV Cribs”, cela a façonné notre façon de vivre la musique, la mode et la culture des jeunes.
Ces chaînes sont bien plus que de la simple télévision ; Ce sont des morceaux de l’histoire de la musique. Chacun offrait quelque chose d’unique et rassemblait les gens d’une manière que les services de streaming ne peuvent souvent pas faire.
Les éléments suivants seront fermés :
1. MTV Music : le produit phare du clip vidéo qui a tout déclenché.
2. MTV 80s : Un havre nostalgique pour les succès rétro et les souvenirs imprégnés de néon.
3. MTV 90s : retour sur les hymnes grunge, rock alternatif et pop qui ont défini toute une génération.
4. Club MTV : Une soirée dansante 24h/24 et 7j/7 avec des rythmes électroniques et des classiques du club.
5. MTV Live : aux premières loges pour des performances live et des concerts inoubliables.
Ces chaînes seraient fermées d’abord au Royaume-Uni et en Irlande, puis dans toute l’Europe et dans d’autres régions.
La chaîne principale, MTV, demeure, mais elle est désormais plus connue pour ses émissions de téléréalité comme “Catfish” et “The Challenge” que pour sa musique.
Cela fait des années que l’écriture est sur le mur. Soyons réalistes : nos habitudes musicales ont changé. MTV Europe, qui a fait ses débuts en 1987, a encore renforcé son influence en rassemblant le public mondial grâce à la musique.
Il ne s’agissait pas seulement des chansons ; Il s’agissait du style, de l’attitude et des moments qui ont façonné les générations.
Dans les années 2010, les médias sociaux et le streaming ont rendu obsolète la télévision musicale à l’ancienne. MTV s’est tourné vers les émissions de téléréalité et s’est éloigné de la musique. Maintenant que ces chaînes musicales sont interrompues, cela ressemble à la fin d’une chanson que nous aimons depuis des années.
Paramount ferme ces chaînes dans le cadre d’un plan plus vaste. Après avoir fusionné avec Skydance Media, la société a réduit ses coûts pour se concentrer sur Paramount+. Malheureusement, les petits groupes qui regardaient encore les chaînes musicales de MTV ne suffisaient pas à les maintenir.
Pensez à “Thriller” de Michael Jackson, au rebelle “Like a Virgin” de Madonna ou à “Smells Like Teen Spirit” de Nirvana, autant de jalons qui ont transcendé le son parce que MTV leur a donné une scène.
Des émissions comme « MTV Cribs », « Pimp My Ride » et « Unplugged » ont façonné des générations entières.
Ils nous ont fait rêver d’immenses demeures, de voitures flashy et de performances acoustiques brutes, intimes et réelles. Les MTV Video Music Awards (VMA) annuels sont devenus la soirée la plus imprévisible de la culture pop, au cours de laquelle l’histoire de la musique s’est écrite en direct sur scène.
Quelle est la prochaine étape pour la marque MTV ?
Alors que les chaînes musicales ferment, MTV ne disparaît pas complètement. La marque perdurera grâce aux plateformes numériques, aux intégrations de streaming et aux événements phares comme les VMA et les EMA.
Mais ne vous y trompez pas : le 31 décembre marque la fin d’une époque pour la télévision musicale telle que nous la connaissions. Pendant 44 ans, MTV a transformé le son en spectacle et nous a offert une bande-son commune pour grandir.
Ce sentiment de découverte et de visionnage partagé s’est désormais déplacé vers les algorithmes des médias sociaux. Les artistes et les maisons de disques s’appuient sur les tendances TikTok et les playlists Spotify pour atteindre leur public, modifiant ainsi fondamentalement la façon dont la musique est promue et consommée.
Voici MTV, une icône culturelle qui nous a fait croire au pouvoir de la musique, à l’attrait de la célébrité et à la magie d’une expérience partagée.
